La planeación requiere de planeación:
- Responde a variables externas no controlables
- Gobierno las variables controlables
Estrategia
Se refiere al camino a seguir por una empresa para el logro de sus metas y objetivos.
La estrategia considera las tendencias:
- Económica
- Socio - político
- Cambio e innovación
*Mecado: considera las operaciones en un mercado cambiante debe redefinir la aparición en nuevos productos, tecnologías y productos sustitutos.
*Toma en cuenta a multiples receptores: publico en general, clientes, proveedores, sindicatos, instituciones gubernamentales e institutos de creación.
* Busca lograr un mejor posicionamiento en el mercado y una imagen de competitividad para respaldar el producto o servicio que es transitorio y cambiante.